开拓低端市场 小米得不偿失？  

作　　者：王晓丹[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2013年第9期I0024-I0025,共2页V Marketing China

摘　　要：不久前，小米公司与中国移动合作，推出了它的首款低端产品——红米手机。靠着小米之前建立起的品牌资产和799元的理想价位，红米每次发售都在瞬间销售一空。虽然这一仗打得很热闹．但人们还是不禁对小米此次策略产生怀疑：它为什么瞄向千元机市场？为什么要做这种”量大利微”的事？红米的推出对小米品牌本身和消费群体有什么影响？

关 键 词：低端市场 小米 品牌资产 中国移动 低端产品 消费群体 公司 价位 

分 类 号：F764.6[经济管理—产业经济]