让公益广告这盏灯更亮  

作　　者：陆未英 

机构地区：[1]宁波广播电视集团总编室

出　　处：《中国广播电视学刊》2013年第8期1-1,共1页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：公益广告反映的是社会主流文化,对人们的道德观、价值观、人生观产生着深刻的影响。公益广告最早出现在20世纪40年代初期,一些发达资本主义国家的大公司敏锐地意识到公益广告可以突出强调企业的社会责任意识和爱心,成为企业与公众之间最好的沟通渠道,树立企业良好的社会形象。他们通过公益广告的频繁播出强化企业的品牌形象,同时也起到了一定的社会教化作用。

关 键 词：公益广告 20世纪40年代初 发达资本主义国家 社会主流文化 社会责任意识 社会形象 品牌形象 教化作用 

分 类 号：G222[文化科学] F713.8[经济管理—广告]