论利基营销策略在科技馆的应用--以广东科学中心为例  

作　　者：周静[1] 

机构地区：[1]广东科学中心

出　　处：《中国经贸》2013年第18期55-56,共2页China Global Business

摘　　要：由于“营销”一词具有浓厚的商业色彩，在科技馆的营销选择上，我们往往受科技馆是公益性事业单位这一概念的限制，观念还非常滞后，认为科技馆不需要营销。随着科技馆行业竞争的加剧，越来越多人的开始认识到营销在科技馆展览策划和活动组织上的重要性。引入营销理念，有利于科技馆更好地认识服务对象，满足科普受众需求，从而实现自身价值。本文重点分析了广东科学中心在“一体两环”发展模式指导下，如何应用利基营销策略细分市场、锁定目标受众，并结合自身优势满足受众需求的。

关 键 词：利基营销 科技馆 发展模式 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]