试论语用学理论在广告语中的运用  

作　　者：孙颖[1] 崔雪梅[2] 

机构地区：[1]东北农业大学,黑龙江哈尔滨150030 [2]哈尔滨师范大学,黑龙江哈尔滨150000

出　　处：《东北农业大学学报（社会科学版）》2013年第4期48-51,共4页Journal of Northeast Agricultural University:Social Science Edition

摘　　要：如何有效利用广告的宣传手段,达到销售目的,成为商家关注的经营策略之一。由此,广告语的表达效应尤为重要。语用学是研究语言运用的学科,基于语用学中的言语行为理论、合作原则、礼貌原则、语用预设及关联理论,对其在广告语中的运用进行探讨,挖掘广告语的语用机制,为合理设计广告语,达到更好广告效应提供参考。

关 键 词：广告语 语用学 广告效应 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]