中文公益广告多模态隐喻研究  

作　　者：潘晓瑜[1] 

机构地区：[1]郑州轻工业学院 外语系,河南郑州450002

出　　处：《黑河学院学报》2013年第4期74-76,共3页Journal of Heihe University

基　　金：河南省教育厅人文社科研究项目<中美公益广告中的多模态隐喻对比研究>(2012-QN-595);河南省软科学研究计划项目<智能语音技术在多模态二语语音习得中的应用研究>(122400450039)

摘　　要：以认知语言学中Lakoff的概念隐喻理论为基础,以中文公益广告为研究对象,从多模态隐喻的角度分析中文公益广告是如何通过视觉图像、声音和文字等的互动方式来传达广告的诉求。研究表明,在公益广告中,创作者运用隐喻性思维和多模态、多符号交际手段使其主题直观、深入人心、促成受众行为。

关 键 词：隐喻 多模态 公益广告 

分 类 号：H030[语言文字—语言学] J524.3[艺术—艺术设计]