影响男性护肤品品牌忠诚度之因素研究——以巴黎欧莱雅男士护肤品牌为例  

作　　者：马子晰 

出　　处：《中国电子商务》2013年第18期276-277,共2页E-commerce in China

摘　　要：本论文对品牌文化、品牌知名度、感知质量、社会责任、服务质量、品牌忠诚度；男性护肤品。主要采用定量的研究方法，其中包含文献研究、调查问卷等。首先通过文献研究为本文提供有效的研究思路。其次在文献综述的前提下，开发制定出本论文的理论模型，提出假设开发，通过问卷调查进行定量研究，最终综合考察品牌文化、品牌知名度、感知质量、社会责任、服务质量、品牌信任与品牌忠诚度之间的关系。

关 键 词：品牌文化 品牌知名度 社会责任 品牌忠诚度 男性护肤品 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]