基于消费者行为的武当山旅游品牌塑造  

作　　者：肖鸾[1] 廖兆光[2] 

机构地区：[1]郧阳师范高等专科学校外语系,湖北十堰442000 [2]郧阳师范高等专科学校政法与旅游系,湖北十堰442000

出　　处：《边疆经济与文化》2013年第9期16-18,共3页The Border Economy and Culture

摘　　要：从消费者行为的角度研究如何塑造成功的旅游品牌,对于提升旅游者的体验价值,建立旅游者的品牌忠诚,从而强化旅游目的地的核心竞争力具有重要的意义。塑造旅游品牌的首要问题是深刻理解其涵义,把握旅游品牌体验的三个层次。旅游目的地应该在以消费者体验为中心的理念指导下,与旅游者共同塑造品牌,从而赢得旅游者高度的品牌忠诚。

关 键 词：消费者行为 旅游品牌 品牌体验 

分 类 号：F590.8[经济管理—旅游管理]