近代西方品牌在中国扩张的策略研究——以《申报》广告为样本  

作　　者：庞菊爱[1] 

机构地区：[1]宁波大学人文与传媒学院

出　　处：《新闻界》2013年第17期71-74,共4页Journalism and Mass Communication

摘　　要：本文以《申报》西方品牌广告为研究样本,探究西方品牌近代开拓海外市场的品牌建设策略,揭开西方品牌具有强势生命力的本源,进而为今日中国本土品牌开拓海外市场提供参考。

关 键 词：近代 西方品牌 海外扩张 品牌建设策略 《申报》广告 

分 类 号：G216[文化科学—新闻学]