庞菊爱

作品数：5被引量：17H指数：2
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供职机构：宁波大学人文与传媒学院更多>>
发文主题：消费者广告《申报》跨文化广告创造力更多>>
发文领域：文化科学经济管理更多>>
发文期刊：《商业经济与管理》《中国广播电视学刊》《新闻界》更多>>
所获基金：教育部人文社会科学研究基金更多>>
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人工智能与人类的创造力比较研究:基于专家和消费者的双重视角被引量：9
《商业经济与管理》2023年第10期23-35,共13页李育辉 庞菊爱 谭北平 
中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)项目“虚拟团队领导和下属人际交互模式动态演进机制和实验干预研究”(21XNL009)。
人工智能技术的发展可能带来新一轮的人力资本替代,其中生成式人工智能的创造力水平引发广泛讨论。文章聚焦广告营销领域,采用双盲实验,招募专家和消费者来评价人工智能和人类在文案创作能力上的差异。结果表明:在文案作者身份上,专家...
关键词：人工智能 创造力 ChatGPT 文心一言 专家和消费者双重视角 
广告文化力探源被引量：1
《中国广播电视学刊》2014年第2期41-43,共3页庞菊爱 
宁波大学新闻传播学学科科研基金项目"中国广告文化史"成果之一!项目编号:XKW11D2045
广告的天然功能是促进商品的销售。在建构广告文本的过程中，不可避免地把能否有效劝服消费者作为文本符号选择的标准；它紧紧抓住了人与物之间的关系：人依靠物（功能性价值）而存在，人通过物的符号意义（象征性价值）来确定自己的位...
关键词：广告文本 文化力 功能性价值 符号意义 消费商品 消费者 人与物 象征性 
中国近代西方商品品牌文化建构策略--以《申报》跨文化广告为研究样本被引量：2
《新闻界》2013年第22期46-50,共5页庞菊爱 
2013年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“西方商品与近代中国城市市民文化的变迁--以1910~1930年代的上海为研究场域”(13YJCZH136)
本文以《申报》跨文化广告为研究样本,探析西方品牌在近代中国采取的"西方文化为体,中国文化为用"的品牌文化建构之道,从而揭示近代西方品牌开拓海外市场时采取的文化传播策略与西方品牌具有强势生命力的文化本源,进而为今日中国本土品...
关键词：近代 西方品牌 品牌文化建构策略 《申报》跨文化广告 
近代西方品牌在中国扩张的策略研究——以《申报》广告为样本被引量：3
《新闻界》2013年第17期71-74,共4页庞菊爱 
本文以《申报》西方品牌广告为研究样本,探究西方品牌近代开拓海外市场的品牌建设策略,揭开西方品牌具有强势生命力的本源,进而为今日中国本土品牌开拓海外市场提供参考。
关键词：近代 西方品牌 海外扩张 品牌建设策略 《申报》广告 
品牌,广告符号制造的现代神话被引量：2
《新闻界》2007年第5期161-162,164,共3页庞菊爱 
本文拟从符号学和结构主义的角度,对品牌神话的形成机制及其产生的社会影响做一个深入的分析,进而对具体的广告实践提供一定的借鉴。
关键词：品牌神话 广告 符号 结构 
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