广告文化力探源  

作　　者：庞菊爱[1] 

机构地区：[1]宁波大学人文与传媒学院

出　　处：《中国广播电视学刊》2014年第2期41-43,共3页China Radio & TV Academic Journal

基　　金：宁波大学新闻传播学学科科研基金项目"中国广告文化史"成果之一!项目编号:XKW11D2045

摘　　要：广告的天然功能是促进商品的销售。在建构广告文本的过程中，不可避免地把能否有效劝服消费者作为文本符号选择的标准；它紧紧抓住了人与物之间的关系：人依靠物（功能性价值）而存在，人通过物的符号意义（象征性价值）来确定自己的位置；它不断激起消费者的各种欲望（当然，这种欲望只有通过消费商品才能获得满足）。

关 键 词：广告文本 文化力 功能性价值 符号意义 消费商品 消费者 人与物 象征性 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]