浅谈雀巢咖啡馆藏系列的营销策略  

作　　者：宋文驰[1] 

机构地区：[1]东北财经大学,辽宁大连116023

出　　处：《商情》2013年第39期83-83,共1页

摘　　要：雀巢公司，目前为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。在中国。雀巢咖啡更是深入人心。雀巢公司对咖啡市场进行了细分，于2011年在中国市场正式推出馆藏系列，包括臻享白咖啡、卡布奇诺，丝滑拿铁以及摩卡四个类别，目前是公司主推的品类，旨在高端即溶咖啡市场赢得消费者的青睐，但是在卖场销售量却不尽人意。本文即是基于这一点，结合营销学理论知识和实际经验，为促进雀巢馆藏系列的销售提出建议。

关 键 词：雀巢咖啡 馆藏 营销策略 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告]