基于SEM的影响B2C网络消费者购买服饰行为的品牌因素分析  

作　　者：凌彩金[1] 

机构地区：[1]苏州工业职业技术学院,江苏苏州215104

出　　处：《经济视角（下）》2013年第10期52-53,49,共3页Economic Vision

摘　　要：本文利用结构方程模型（SEM）对B2C网络消费者购买服饰行为的品牌因素进行的研究。通过对B2C网络消费者进行市场调研，提出研究假设并构建结构方程模型，应用SPSS、AMOS软件对调研数据进行整理和分析，验证企业形象、服务质量、价格促销和广告策略对网络服饰品牌的营销效果。

关 键 词：B2C网络消费者 品牌 影响因素 结构方程模型（SEM） 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]