实施主副品牌策略三要诀  

作　　者：崔永怀 

出　　处：《企业家信息》2013年第10期51-52,共2页Information for Entrepreneurs

摘　　要：正确运用主副品牌策略。需要处理好以下问题：一是要正确处理主副品牌的关系；二是副品牌定位要与目标市场相吻合；三是副品牌命名要讲亲和力。 主副品牌战略又称“母子”品牌战略，是企业在生产多种产品的情况下．在给其产品冠以统一名称的同时．再根据每种产品的不同特征给其设定一个次级品牌的做法。通俗地讲。就是指企业推出新产品时．在保持原品牌不变的前提下，再给其起一个小名。例如，“长虹一红太阳”、“夏华一福满堂”、“松下一画王”等就是属于这种情况。在主副品牌策略中，副品牌的作用主要是用来修饰主品牌。

关 键 词：副品牌策略 副品牌战略 多种产品 目标市场 品牌定位 品牌命名 亲和力 主品牌 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]