品牌跨文化传播中的空间关系处理:传播心理距离视角  

Spatial Relations in Brand Intercultural Communication:A Perspective of Psychological Distance in Communication

作　　者：张景云[1] 庞毅[1] 

机构地区：[1]北京工商大学商学院

出　　处：《国际新闻界》2013年第9期92-101,共10页Chinese Journal of Journalism & Communication

基　　金：国家社会科学基金项目"中国品牌跨文化传播战略研究"(项目编号:12BXW038);北京市哲学社会科学规划基金项目"北京市中小型生产性服务企业创新管理案例研究"(项目编号:12JGB047);北京市哲学社会科学首都流通业基地重点项目"北京‘老字号’品牌营销案例研究"(项目编号:13JDJGA019)~~

摘　　要：品牌跨文化传播过程中,不仅需要跨越空间(地理)距离,更多的是要处理各种复杂的空间关系及由此导致的社会和心理问题。笔者从传播心理距离视角出发,从地理区位引发的空间关系(第一空间),心理距离引发的空间关系(第二空间)和社会文化因素引发的空间关系(第三空间)三个层面,阐述品牌跨文化传播中需要处理的主要空间关系,并从空间符号运用、把握适度心理距离、甄别隐含语境、确定传播基调等方面提出相应建议。In brand intercultural communication, the company should not only handle spatial （geographical） distance, but also deal with complex spatial relations, as well as social and psychological issues. From the perspective of psychological distance in communication, the authors demonstrate three main spatial relations in brand intercultural communication, namely, spatial relations （the first space） caused by geographical location, spatial relations （the second space） caused by psychological distance, and spatial relations （the third space） caused by social and cultural factors. Some suggestions have been proposed, including implementing spatial symbols, holding moderate psychological distance,identifying implicit context and determining communication style, etc.

关 键 词：品牌 跨文化传播 传播心理 心理距离 商业文化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]