西方广告学术前沿(十九)——新媒体与品牌传播研究  

机构地区：[1]上海大学广告学术信息中心

出　　处：《中国广告》2013年第10期132-135,共4页China Advertising

摘　　要：主持人按语：尽管里吉斯·麦肯纳早就预言“营销将死，品牌将亡”．但在符号化消费愈演愈烈的今天．品牌依然是企业取得竞争优势的法宝之一。随着信息技术的发展．整个媒介传播生态的变化．如何在新媒体环境下进行品牌传播．成为广告业的重要话题。本期内容主要选取了近年来在这一方面的研究成果．主要涉及不同新媒体．比如社群媒体．手机．网络等对品牌传播的运作、消费者品牌认知等的影响。

关 键 词：品牌传播 新媒体 广告业 学术前沿 西方 符号化消费 竞争优势 媒体环境 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]