企业利用网络社区提升品牌价值的对策研究  

作　　者：许正良[1] 董泽稼[1] 

机构地区：[1]吉林大学管理学院,吉林长春130025

出　　处：《社会科学战线》2013年第11期60-64,共5页Social Science Front

基　　金：吉林大学"985工程"项目

摘　　要：文章在已有品牌价值研究的基础上,构建了以顾客为导向的现代市场环境下品牌价值四维度框架。通过对网络社区的观察,总结出网络社区环境下信息传播新特征并揭示了企业利用网络社区提升品牌价值的本质。深度解析了企业利用网络社区提升品牌价值的表现形式及其相互关系,最后提出了企业利用网络社区提升品牌价值的相应对策。

关 键 词：品牌价值 网络社区 信息传播 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理]