试论民国时期英美烟公司产品广告的本土化策略  

作　　者：杨少斌[1] 

机构地区：[1]湖北第二师范学院文学院,湖北武汉430205

出　　处：《当代经济》2013年第17期46-48,共3页Contemporary Economics

摘　　要：民国时期,中国内忧外患,国势危殆,西方列强对中国进行了大肆的资本输出。他们并没有以侵略者的姿态出现在广告中,而是在营销、策划、创意方面都采用有中国元素。他们重视中国的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异,不惜重金请中国画家创作了符合中国公众心理的广告,应用本土化策略开拓了中国市场,与中国民族企业展开了激烈的竞争。本文通过分析英美烟公司的成功策略,使我们更清楚地了解近代外国资本对中国进行的经济掠夺,同时也可以让今天我国企业借鉴西方的广告战略成功经验,推动我国企业及产品走向世界。

关 键 词：民国时期 外商 广告创意 本土化 

分 类 号：K258[历史地理—历史学] F713.8[历史地理—中国史]