明星与位置效应对网页广告认知的影响  

作　　者：施振飞[1] 李晶[1] 

机构地区：[1]南京师范大学心理学院

出　　处：《心理技术与应用》2013年第3期32-34,共3页Psychology(Techniques and Applications)

基　　金：国家自然科学基金青年基金(31200776)的资助

摘　　要：研究选取30名视力正常的大学生为被试,通过眼动追踪技术记录他们浏览不同类型网页广告的眼动过程。实验采用2(代言方式:无明星代言、明星代言)×2(位置:上部、下部)重复测量设计。结果表明:(1)明星代言网页广告的注视次数、注视时间及平均注视时间均明显高于没有明星代言的广告;(2)土部位置的网页广告的注视次数、注视时间、首次注视位置次数均显著高于下部位置的网页广告。

关 键 词：网页广告 眼动 广告位置 明星代言 

分 类 号：R951[医药卫生—药学]