不确定性规避的情感诉求在不同文化背景的表现形式-以中英排名前五名保险公司为例  

作　　者：于楠[1] 邓野[1] 

机构地区：[1]吉林大学

出　　处：《消费导刊》2013年第10期137-138,共2页

摘　　要：不确定性规避是霍夫斯泰德文化维度里，说明基于不同文化背景，不确定性规避高低不同的理论。他将74个国家和地区的不确定性规避指数进行计算，从而得出排名。本文主要探讨不确定性规避--人类共有的情感诉求，在不同文化背景下的表现形式。

关 键 词：不确定性规避 文化 表现 情感诉求 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]