中华老字号品牌文化继承与创新发展研究  

作　　者：潘月杰[1] 田耕耘 张筝[1] 

机构地区：[1]中国人民大学商学院,北京100872 [2]北京知本创业管理咨询有限公司,北京100086

出　　处：《生产力研究》2013年第10期160-161,175,共3页Productivity Research

摘　　要：在激烈竞争的市场环境下,企业的竞争实际上是品牌的竞争。振兴中华老字号,关键是复兴其品牌文化。文章介绍了中华老字号的发展现状,分析了中华老字号品牌文化建设中存在的问题,并提出了品牌文化建设故事化、制度化、创新化与国际化的发展策略。

关 键 词：老字号 品牌文化 继承 创新 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理]