湖北周黑鸭食品有限公司品牌形象调查分析  

作　　者：李林[1] 

机构地区：[1]华中科技大学武昌分校经济管理学院,湖北武汉430064

出　　处：《荆楚学刊》2013年第4期44-49,共6页Jingchu Academic Journal

基　　金：湖北省教育厅2013年人文社会科学项目"‘两型社会’要求的湖北省农产品绿色营销组合策略研究"(13g530)

摘　　要：通过问卷调查,以武汉市200名市民为样本,获取不同消费群体对"周黑鸭"的需求差异、品牌知名度、品牌形象等方面的一手资料,结果显示:15～30岁的青年群体购买"周黑鸭"的频率较高;不同性别消费者购买"周黑鸭"不存在明显的差别;"周黑鸭"品牌知名度和影响度较高,但消费者对"周黑鸭"品牌认知存在显著差异。要加强"周黑鸭"品牌形象建设,应以青年市场为主,兼顾中老年市场;牢固树立"休闲产品"的市场定位;进一步提高品牌知名度和影响力;提高顾客认知价值,打击商标侵权,维护品牌形象。

关 键 词：“周黑鸭” 品牌形象 品牌知名度 品牌建设 

分 类 号：F279.26[经济管理—企业管理]