星巴克的利润背后  

作　　者：温绮琦[1] 

机构地区：[1]《南方企业家》编辑部

出　　处：《南方企业家》2013年第11期34-36,共3页Southern Entrepreneur

摘　　要：星巴克今后不再发展加盟店，并且将收回更多门店中的管理权，实现星巴克在中国的全盘直营，目的是维护星巴克品牌形象、控制星巴克食品品质等。这是星巴克公开的原因，另一个原因是，星巴克最初以加盟店形式进入中国市场，获得了高效的回报，因此希望发展直营店，提高利润。

关 键 词：星巴克 高利润 中国市场 品牌形象 食品品质 加盟店 直营店 管理权 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济]