口碑传播对网络购物消费者态度的影响  

作　　者：杜岩[1] 徐光营[1] 

机构地区：[1]山东财经大学工商管理学院,山东济南250014

出　　处：《企业技术开发（下旬刊）》2013年第5期10-11,共2页Technological Development of Enterprise

摘　　要：网络技术的发展,使传统的口碑传播得到升华,消费者可以通过互联网获得更广泛的口碑信息,口碑对网络购物者购买决策的影响越来越明显。文章主要研究了网络口碑对消费者态度的影响,以及网络传播效果的影响因素。

关 键 词：口碑 网络口碑 态度 调节因素 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]