不是所有的酒都能叫“茅台”  

作　　者：徐浩然[1] 

机构地区：[1]远东控股集团

出　　处：《今商圈》2013年第12期46-46,共1页Today Business Circle

摘　　要：品牌延伸是一把双刃剑，如果处理不当，也存在风险。如果延伸缺乏联系，强势品牌并不能保证品牌的成功延伸。品牌延伸有许多选择，以单一品牌“多元化”或者单一品牌“多品类化”为方式的品牌延伸，是一个看似诱人其实冒险的不理性行为，以为一个品牌可以通吃天下的企业。最终往往以惨烈收场.

关 键 词：品牌延伸 茅台 强势品牌 理性行为 酒 双刃剑 多元化 单一 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]