露露能否成就“标王”品牌  

作　　者：李祝义 

出　　处：《中国品牌》2013年第12期3-3,共1页China Brand

摘　　要：由于场面相比往年火爆度较弱加之央视的谨慎、低调,11月18日举行的＂2014中央电视台黄金资源广告招标大会＂被解读为中国企业的＂理性回归＂。但是,有一个自主品牌却在中国企业整体理性回归中＂脱颖而出＂,承德露露以6.7亿元巨资摘得＂2014央视标王＂称号。这不禁引起公众一片哗然,这么一个年利润只有2.7亿元的品牌凭什么能够贴得起＂央视标王＂称号？即便身后有巨大资本撑腰,露露又凭什么能够保证在短期之内铺开市场、渠道和扩大产能并跟上管理呢？这不禁让公众对露露的标王之路捏着一把汗。

关 键 词：自主品牌 “标王” 成就 央视标王 理性回归 中国企业 中央电视台 广告招标 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]