消费者在线冲动性购买行为影响因素分析  

作　　者：何建华[1,2] 

机构地区：[1]安徽师范大学经济管理学院,安徽芜湖241000 [2]中国科学技术大学管理学院,安徽合肥230026

出　　处：《消费经济》2013年第6期46-50,共5页Consumer Economics

基　　金：安徽省高校省级优秀青年人才基金项目(2012SQRW017ZD);安徽省高校省级自然科学研究项目(KJ2012z118)

摘　　要：冲动性购买影响因素一直是学术界和商家关注的热点问题。研究表明网络消费者也有过在线冲动性购买的经历。而当前关于冲动性购买影响因素研究多集中于传统环境下,较少涉及网络环境下的消费者冲动购买行为。以大学生网购消费者为研究对象,结合调研数据,从个性特质、营销刺激、情境因素和其它因素四方面展开了具体分析,并找出了消费者在线冲动性购买行为的一些关键性影响因素,最后,提出了促进消费者在线冲动性购买的营销建议。

关 键 词：在线冲动性购买 个性特质 营销刺激 情境因素 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]