新媒体环境下广告传播的注意心理策略  

作　　者：杨先顺[1] 何梦祎 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻知识》2013年第12期44-46,共3页News Research

摘　　要：媒介技术的迅速发展,使原本独占鳌头的传统媒体受到前所未有的挑战。在新的媒体环境下,广告传播也面临着一系列机遇和挑战。本文从三个角度出发,总结了新媒体环境带来的挑战,随后重点讨论了三种不同的注意心理策略:"鸡尾酒"策略、"自己人"策略和"多米诺骨牌"策略。同时,本文结合实际案例来论述广告应如何吸引受众注意并扩大自身的传播力,从而为新媒体时代的广告传播提供借鉴。

关 键 词：新媒体 广告传播 注意心理策略 RSS 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]