本土广告中独特表现形式对蒙古族审美历史的隐喻  

作　　者：高兰英[1,2,3] 

机构地区：[1]内蒙古科技大学艺术与设计学院 [2]内蒙古科技大学广告学系 [3]包头市文艺评论家协会

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2013年第11期115-117,共3页Designs

基　　金：2013年内蒙古自治区高等学校科学研究项目:NJSY13148;2012年内蒙古科技大学创新基金项目:2012NCW014课题成果

摘　　要：水墨元素、成语．对联等积淀了中国悠久的历史文化精华，运用水墨元素等独特文化符号作为本土广告的表现手段，不仅可以使广告作品散发出浓郁的文化气息，而且可增强作品的感染力和国际竞争力。在民族文化融合的当代，广告作品要善于吸收和借鉴传统文化，正确处理继承和创新的关系，对民族文化要深刻理解，不能停于表面。合理地将广告创意与蒙古族审美传统进行结合，不仅体现了独特的地域文化和民族文化的内涵，同时凝聚了民族自豪感，提升了民族荣誉感。

关 键 词：本土广告 审美传统 蒙古族 历史 民族文化融合 隐喻 广告作品 国际竞争力 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]