微观视角下品牌策略的最新发展(二)——平行品牌策略的运作技巧  

作　　者：陈渊[1] 

机构地区：[1]华东政法大学商学院

出　　处：《企业研究》2013年第12期62-65,共4页Business Research

摘　　要：平行品牌策略（主副品牌策略）中副品牌的策划 如果一个企业本身是一个历史悠久、规模巨大或是知名度很高、社会形象很好的企业，则其企业名称和标志就是一笔巨大财富，促使消费者对其产生强烈的关注度和信赖感。这样的超级企业在开发众多的产品时，就可以采用这样一种品牌策略，即将企业名称、标志和为个别产品所专门设计的品牌名称、标志组合起来，共同来标识具体的单个产品。个别产品的品牌名称表示千差万别产品的个性色彩和特征。

关 键 词：副品牌策略 运作技巧 微观视角 平行 企业名称 品牌名称 社会形象 个性色彩 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]