研发阶段新产品信息的预告:详细程度研究  

New Product Preannouncement in Development Stage:Research of Detail Level

作　　者：李湛[1] 伍青生[1] 

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200052

出　　处：《研究与发展管理》2013年第6期4-15,共12页R&D Management

基　　金：教育部人文社会科学基金资助项目"新产品项目对企业价值的影响:研发阶段传播策略的作用效果研究"(11YJA630051);国家自然科学基金资助项目"有效应对竞争者的新产品预告:策略选择与效果检验研究"(71072060)

摘　　要：基于信号理论和有效市场理论,收集了2000—2010年间我国上市公司正式发布的新产品预告作为样本,采用事件研究法和回归分析,研究了企业预告其研发阶段新产品信息的详细程度及其市场效果,以及新产品的创新性、开发中的合作策略对其效果的影响.结果表明,新产品预告信息的详细程度对新产品的市场价值存在倒U形的影响;新产品的创新性正向调节预告详细程度对新产品市场价值的影响;开发过程中的合作策略对预告信息的详细程度产生负向的调节作用.研究结果对于企业新产品开发阶段制订预告策略具有理论和现实的指导意义.Drawing on signal theory and efficient market theory, it collects 602 samples of new product preannounced by public-listed firms in China during 2000 to 2010, and studies detail level of new product preannouncement and its market effect, using methods of event study and regression analysis. Result demonstrates that, detail level has an in- verted U-shape effect on new product value, and innovativeness of new product positively moderates while collaborating with business partners in developing process negatively moderates the effect of detail level. Result has managerial impli- cations to firm executives in new product development.

关 键 词：详细程度 新产品预告 新产品开发 新产品营销 新产品价值 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]