基于PSM模型的网络团购定价方法研究  

Network Group Purchase Pricing Method Study Based on PSM

作　　者：陶安[1] 刘雁妮[2] 

机构地区：[1]电子科技大学中山学院经贸学院,广东中山528402 [2]深圳大学管理学院,广东深圳518060

出　　处：《价格月刊》2013年第12期15-18,共4页

基　　金：广东省自然科学基金项目(编号:S2013010013437);电子科技大学中山学院科研团队培育基金项目(批准号:411YT01)

摘　　要：网络购物以其商品搜索的便利性和价格的透明化使消费者在购物中能理性消费。网络团购的出现,进一步增强了消费者的议价能力,从而导致企业产品在价格层面上的竞争更加激烈。通过消费者对自助餐饮网络团购价格接受程度的问卷调查,根据价格敏感度测量模型,确定自助餐饮网络团购的可接受价格区间以及最优价格,为营销者对消费者心理做出正确的预测,从而制定相应的网络营销策略,以获得最佳效益。Thanks to convenience of items searching and its prices transparency, network group purchase make rational consumption possible for consumers. It strengthens consumers＇ bargain power, which leads to fiercer price competitions among enterprises. By combining questionnaire survey about consumers＇ acceptability for buffet catering network group buying price with price sensibility measurement model, this paper determines the acceptable price range and optimum price of buffet cater- ing network group buying, thus the marketing personnel could correctly predict consumers＇ psychology and corresponding network sales strategies will be formulated so as to get the greatest benefits.

关 键 词：网络团购 PSM 价格敏感度 

分 类 号：F713.53[经济管理—市场营销]