解析品牌定位  

作　　者：柏景岚[1] 

机构地区：[1]无锡职业技术学院,江苏无锡214000

出　　处：《中国市场》2013年第45期31-33,共3页China Market

基　　金：江苏省高校"青蓝工程"资助论文

摘　　要：市场竞争日益激烈,同一行业中、同一品类中产品本身的物理差异已经越来越小,打造品牌差异受到企业的关注和追捧,品牌管理逐渐成为市场竞争的新王牌。品牌管理与研究可以从品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系、品牌国际化六个理论维度进行分析,其中尤以品牌定位最为关键。[1]本文在简述品牌定位概念、作用的基础上,结合商业运作实例重点阐述了品牌定位的方式。

关 键 词：品牌 品牌定位 功能定位 比附定位 类别定位 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]