微观视角下品牌策略的最新发展(一)——品牌组成元素的重组和变化  

作　　者：陈渊[1] 

机构地区：[1]华东政法大学商学院

出　　处：《企业研究》2013年第11期54-57,共4页Business Research

摘　　要：从企业经营的宏观战略角度来看，品牌战略和品牌策略对一个企业的生死存亡和未来发展所具有的重要意义，绝大部分企业经营者都知道。但宏观角度的战略意图，只有落实到微观的操作层面上来执行和实施，才能真正实现战略目的。本文设想从微观操作层面的角度来剖析企业品牌策略思路和方法的最新发展和未来趋势，以作为企业经营者在实施企业品牌策略时的一个有益参考和借鉴。

关 键 词：企业品牌策略 微观视角 组成元素 企业经营者 重组 操作层面 宏观战略 品牌战略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]