《穿越火线》:老品牌的新玩法  

作　　者：文尧[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2014年第1期61-61,共1页V Marketing China

摘　　要：作为一款运营了5年的游戏，如何赋予品牌更新、更高的价值？如何在电竞本质上与MoBA类走出差异化的道路？如何满足玩家对游戏的核心诉求？腾讯《穿越火线》游戏提出了全新的品牌主张-就要痛快玩，并结合全新品牌主张展开了一系列的营销活动。作为一款运营了5年的游戏．如何赋予品牌更新、更高的价值7如何满足玩家对游戏的核心诉求？腾讯游戏旗下网游《穿越火线》提出了全新的品牌主张-就要痛快玩．并结合全新品牌主张展开了一系列的营销活动。由于效果出色，此案例获得了《成功营销》“2013年度最佳创新营销案例奖”。

关 键 词：火线 老品牌 品牌主张 玩法 《成功营销》 品牌更新 营销活动 营销案例 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]