用叙事新模式创建热门话题  

作　　者：Michael Engleman 

出　　处：《现代广告》2014年第2期60-61,共2页Modern Advertising

摘　　要：科学技术将品牌和消费者之间单一的交互方式，转变成双向交互。因此，不管是营销人员还是消费者，均会对“叙事”过程产生重要的影响。纵观各个类别的品牌，表现最好的品牌一定会和消费者进行实时对话，鼓励消费者参与到品牌故事中来，有些甚至允许消费者参与产品制造。

关 键 词：模式创建 叙事 消费者参与 话题 热门 交互方式 科学技术 双向交互 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]