社交游戏广告奖励机制研究探析  

Social advergames: reward systems and brand knowledge

作　　者：乌日罕[1] 周洁如[1] 

机构地区：[1]上海交通大学管理学院,上海200030

出　　处：《西南民族大学学报（自然科学版）》2014年第1期147-152,共6页Journal of Southwest Minzu University(Natural Science Edition)

基　　金：国家自然科学基金项目<基于社交网企业启动泛关系链传播品牌研究--特点;机理与管理>(项目编号:71172130)

摘　　要：社交游戏经过飞速发展已成为了广告新宠,各国学者也开始从各个角度研究社交游戏广告.重点关注社交游戏奖励机制对用户品牌认知的影响,通过整理相关领域文献研究,提出社交游戏广告奖励对品牌认知影响模型,并对梦幻沙龙游戏奖励机制进行了案例分析.结合理论和实践分析了游戏广告奖励基本规律,指出了现有研究和应用的不足,并对未来发展进行了展望.Recently, Social Network Games （SNGs） over social network services have become popular and have spawned a whole new subculture-a promising advertising market. This study focuses on the use of reward system in advergames, proposes the perceived factors which contribute to an SNG user＇s brand knowledge based on related literature. Finally, it takes the ＂Dream Salon＂ as a case study to validate the above-mentioned conclusions.

关 键 词：社交游戏广告 奖励机制 品牌认知 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销] F713.8[经济管理—产业经济]