基于成本和效用的绿色营销发展障碍分析  

作　　者：龚勇华[1] 高建斌[1] 

机构地区：[1]井冈山大学商学院,江西吉安343009

出　　处：《金融经济（下半月）》2014年第1期98-100,共3页

摘　　要：绿色营销的成本高于传统营销,是由于绿色营销对企业生产经营的各个环节提出严格要求,这些环节产生的绿色效用分为私益效用和公益效用两种属性,其受益对象包括了消费者个体和社会公众两个方面。为了获得私益效用,消费者不得不付出额外的货币代价,以承担绿色营销中公益效用的成本。这导致绿色消费观念难以形成,企业绿色营销的积极性不高。解决这一问题,需要将企业的环境代价由隐性成本显性化。

关 键 词：绿色营销 障碍 成本 效用 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]