大数据时代的电影营销  

作　　者：刘婧雅[1] 文田[2] 

机构地区：[1]中国人民大学文学院 [2]中国艺术研究院文化发展战略研究中心

出　　处：《电影艺术》2014年第1期93-97,共5页Film Art

基　　金：国家社科基金艺术学项目"电影产业链问题研究"的阶段性成果(批准号:11CC089)

摘　　要：进入大数据时代,在社会"碎片化"的趋势下,挖掘分析大数据,可提升电影营销的效率。影响电影营销的要素有影片本身、观众需求和行为、电影宣传活动的经验及反馈等多个维度。大数据在电影营销中有局限性和滞后性,大数据营销应以电影品质为基础。

关 键 词：电影营销 “碎片化” 观众需求 宣传活动 数据营销 滞后性 影片 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]