浅析“5W模式”理论在广告运作过程中的应用  

作　　者：方元[1] 

机构地区：[1]西北民族大学新闻传播学院

出　　处：《现代企业教育》2013年第24期533-533,共1页Modern Enterprise Education

摘　　要：美国学者H·拉斯维尔提出的传播过程的“五W模式”理论，对研究广告的运作规律有重要影响。将这五个“W”运用在广告效果的系统研究中，深入地研究和把握广告运作过程中广告信源、广告信息、广告媒体、广告受众、广告效果等基本要素，才能够取得明显的广告效果。

关 键 词：5W模式 广告运作 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]