社会企业品牌竞争力研究——以浙江为例  

作　　者：许爱玉[1] 

机构地区：[1]浙江商业职业技术学院,浙江杭州310053

出　　处：《江苏商论》2013年第12期102-104,共3页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：省民政厅重点课题"民办非企业单位品牌竞争力研究--以浙江为例"(项目号;ZMZD201321)

摘　　要：近年来,我国社会企业呈现出蓬勃发展的态势,但也有不少社会企业却因定位模糊、公信力较差、公众参与积极性不高,难以健康有序地发展。我们引入品牌竞争的概念,以浙江社会企业为研究对象,从品牌定位、品牌营销、品牌文化、品牌个性等方面,探索提升社会企业的品牌竞争力的路径和措施。只有社会认可、公众信赖的品牌,才具有知名度和公信力,能够吸引广大民众自觉自愿地参与到品牌慈善项目中来。

关 键 词：社会企业 品牌营销 竞争力 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理]