基于数据挖掘的企业精确营销应用  

作　　者：惠琳[1] 

机构地区：[1]郑州航空工业管理学院工商管理学院

出　　处：《企业经济》2014年第2期31-34,共4页Enterprise Economy

基　　金：河南省科技厅科技攻关计划项目"数据挖掘技术在电子商务中的应用研究"(批准号:112102210518);河南省教育厅人文社科研究规划项目"市场知识管理视角下的企业营销动态能力构建研究"(批准号:2012-GH-340);郑州航空工业管理学院青年基金项目"基于数据挖掘技术的零售业精确营销应用研究"(批准号:2012021003)

摘　　要：随着市场竞争的日益激烈,企业的利润空间不断变小,越来越多的企业开始注重精确营销以降低营销成本,提高营销效率和市场竞争力。本文从阐述精确营销的理念及内涵出发,总结、分析常用的数据挖掘技术,探讨如何基于数据挖掘技术构建精确营销系统,最后通过具体实例分析了数据挖掘技术在精确营销中的应用。With the increasing competition in the market, the profit spaces of enterprises have become small increasingly, and more and more enterprises begin to pay attention to precision marketing in order to reduce marketing costs and improve marketing ef- ficiency and market competitiveness. Based on discussing the concept and connotation of precision marketing, the paper summarized and analyzed the common data mining technology, discussed how to build precise marketing system based on data mining technology, and finally analyzed the applications of data mining technology in the precision marketing through a concrete instance.

关 键 词：数据挖掘 企业 精确营销 应用 

分 类 号：F270.7[经济管理—企业管理]