人文诉求在影视广告中的运用  

作　　者：余招文[1] 

机构地区：[1]百色学院艺术系,广西百色533000

出　　处：《大众文艺（学术版）》2014年第3期173-174,共2页

摘　　要：人文诉求不仅包括人文日常所说的爱情、亲情、友情,还包括对人的尊重和理解。人文诉求在广告中的运用就是针对上述内容而采取的策略,具体包括变功利性为人性化、变普泛化为家庭化、变推销化为服务化、变介绍式为诱导式、变虚假式为真实式、变现实式为浪漫式、变平实式为幽默式。只有这样才能把特定的商品与人的情感因素有机的结合起来,从而建立对商品的好感度和行动的忠诚度,追求充满人性化的现代广告发展趋势,才能使广告打动人、感染人,激发人的购买欲望,使人们在情感的体验和心理的满足中潜移默化地接受商品。

关 键 词：影视广告 人文诉求 消费者心理 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]