营销理念的文化嵌入研究  

作　　者：马文成[1,2] 

机构地区：[1]东北财经大学工商管理学院,辽宁大连116025 [2]贺州学院经济与管理学院,广西贺州542800

出　　处：《中国管理信息化》2014年第3期89-91,共3页China Management Informationization

基　　金：吉林省社会科学基金项目(2011B345)资助;国家自然科学基金项目(71172121)资助

摘　　要：本文阐述营销理念之中嵌入文化因素对于企业发展和壮大的作用,在明确文化嵌入对营销理论和实践基础影响的基础之上,对营销理念进行文化嵌入的相关条件和应注意的问题进行了论述。提出文化嵌入可以优化企业的核心价值观,以真正达到全方位营销;同时,通过嵌入文化因素,能够满足利益相关者的共性要求,从而既增加自身的经济效益又创造社会效益。

关 键 词：营销理念 文化嵌入 社会责任 

分 类 号：F272.1[经济管理—企业管理] F713[经济管理—国民经济]