多样化传播助力品牌升级  

作　　者：王亦妮 

出　　处：《现代广告》2014年第4期52-53,共2页Modern Advertising

摘　　要：自2003年起，国内糖果市场一直保持着8％～12％的增速，比全球糖果市场年均增长速度高出近6个百分点。有意思的是，除去巧克力产品，其他品类在传播方面的创新力度都不高，虽然这在如今的快消品市场上并不是个案，但消费者的购买习惯的快速变化，要求品牌必须跟上。

关 键 词：品牌升级 传播 多样化 糖果市场 增长速度 创新力度 购买习惯 巧克力 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]