广告的角色:从传播到生产  

作　　者：陈月明[1] 

机构地区：[1]宁波大学

出　　处：《声屏世界（广告人）》2014年第1期86-86,共1页Voice & Screen World

摘　　要：广告成为后现代社会生产体系的一部分。广告不是制造商品的物理形态,也不是创造商品的使用价值,而是制造商品符号,创造商品符号价值。按照马克思的经典理论可以将商品的价值分为使用价值和交换价值。而在商品符号化以后,商品卖的已不单单是它的使用价值,同时还包括商品象征意义的符号价值。很多著名的奢侈品牌的使用价值跟一般的稍微好一点的商品使用价值并没有什么区别,

关 键 词：生产体系 广告 传播 物理形态 经典理论 象征意义 商品 价值 

分 类 号：N02[自然科学总论—科学技术哲学]