战略品牌管理的四大支点  

作　　者：张文华 

出　　处：《企业改革与管理》2014年第2期72-74,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：“战略品牌管理”是营销学者凯文·凯勒的观点。他的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。在他看来，随着竞争的加剧，市场的同质化趋势日益明显，晶牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志，也是企业的核心竞争力所在。凯文·凯勒教授认为品牌战略管理首先要形成一个开放的品牌管理视角与理念。品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合。

关 键 词：品牌管理 支点 品牌战略管理 竞争对手 核心竞争力 顾客识别 商品属性 广告形式 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]