相关多元化战略下的品牌策略选择研究  

作　　者：张欣瑞[1] 徐璐[1] 

机构地区：[1]北方工业大学经济管理学院

出　　处：《中国市场》2014年第3期93-96,共4页China Market

摘　　要：采用多案例研究方法,对10家企业进行分析发现,企业在相关多元化战略下可以选择品牌延伸策略、多品牌策略、主副品牌策略;品牌资产、产品相关性、市场特点、企业实力、产品特点等因素对企业选择不同品牌策略的影响程度不尽相同。

关 键 词：相关多元化战略 品牌策略 多案例研究 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]