个性化营销──网络时代的主流营销模式  

作　　者：万杰 蒋利亚[2] 

机构地区：[1]湖南天辰通信集团股份有限公司经营管理部,湖南长沙410000 [2]湖南财经学院,湖南长沙410079

出　　处：《商业研究》2001年第1期96-97,共2页Commercial Research

摘　　要：网络时代，由电脑操作系统、软件、通信、因特网所带来的信息革命有使许多趋势逆转的潜力。单个人不同的需求将凸现于标准化、单一的“大众需求”之上，并成为商家努力追求的对象。不同的打有消费者个人烙印的产品将成为某个消费者区别他人、感觉自我存在及独特的外在标志。因此，未来个性化营销在其市场细分、营销信息系统、产品和价格等方面都有其独特内容和发展趋势，因而成为网络时代主流营销模式。

关 键 词：网络时代 主流营销模式 个性化营销 市场细分 营销信息系统 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]