更高，更远，更强：品牌膨胀危机的思考  

作　　者：涂文 

出　　处：《文化产业导刊》2014年第3期37-40,共4页Cultural Industries Guide

摘　　要：这是一个品牌的时代。从当代体育世界来看，无论是传统的体育用品制造商，还是国际体育组织，抑或是体育俱乐部和球星，体育中的每种主体都在以一种超出自身日常存在的方式展现着自我。虽然品牌所提供的商品是有形的，但品牌本身却是无形的，它是一种可以为有形商品和服务带来附加值的“变革的概念”。这种无形的特征不仅没有减少品牌本身的价值，每年反而为世界财富总值贡献了30％的力量。

关 键 词：品牌 体育用品制造商 危机 膨胀 国际体育组织 当代体育 有形商品 体育俱乐部 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]