大数据时代的电视剧营销  

作　　者：蔡盈洲[1] 

机构地区：[1]江西财经大学人文学院

出　　处：《中国广播电视学刊》2014年第3期54-57,共4页China Radio & TV Academic Journal

基　　金：江西省高校人文社会科学研究项目"江西红色影视文化品牌建设研究"研究成果;项目编号:YS1314

摘　　要：大数据时代绝不仅仅是超大规模的信息数据，它更是一场信息革命，触及社会各个领域，对个人、企业、政府乃至整个社会结构都将带来巨大的冲击。大数据可以让人们获得新的认知，创造新的价值，甚至改变人对现实的理解。对于电视剧营销而言，观众的收视数据是基础。在大数据时代，电视观众的收视数据不仅规模巨大，而且整个数据的结构已经发生质的变化，除了有结构化的数据外，大量半结构化和非结构化的数据充斥其中，而且所占比重越来越大。数据的结构性变化，颠覆了整个电视剧的营销体系。本文从受众、产品、平台和评价四个方面展开分析。

关 键 词：营销体系 电视剧 社会结构 收视数据 电视观众 非结构化 结构性变化 信息数据 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]